Si l’on en croit certains observateurs de la vie politique suisse, l’UDC suisse aurait opté pour un marketing politique soft (ou mou). Ceci afin de lisser son profil pour lui permettre de conquérir des sièges aux États. État des lieux.
Notons en préambule que sa campagne concernant son initiative sur l’immigration sur fond de bruit de bottes est d’un mou douteux.
Comme le souligne, Gael sur son blog «Même pas mal»:
«Tu constateras que les pieds appartiennent visiblement tous à des hommes adultes, six en arrière-plan plus un au premier plan. Sans vouloir trop caricaturer on ne retrouve aucune chaussure féminine, ni une petite pointure qui pourrait suggérer un pied d’enfant.
Sept immigrants, sept hommes adultes, de quoi faire péter toutes les statistiques.
En effet, selon les chiffres de l’Office fédéral de la statistique de 2009, 47% des immigrés étaient des femmes, et 17% des enfants. La raison de ne pas les représenter sur l’affiche est facile à comprendre, un enfant inspire la pitié et l’image des femmes est moins attachée au concept de la délinquance que celle des hommes.
Ici on représente le mâle dangereux, celui qui vole et vend de la drogue, pas l’enfant qui fuit son pays avec sa mère. L’affiche joue grossièrement avec notre peur primaire, pour changer.Alors que si on équilibre les proportions, que l’on enlève le mot « massif » abusif et que l’on change une ponctuation, le résultat est tout autre.»
Il poursuit en nous proposant cette affiche :
Lors du débat sur les Fédérales vaudoises organisé par la TSR à Lucens, j’ai aussi réalisé qu’en la matière, et cela rejoint les propos de Gael d’une autre manière, la «Weltanschaung» de ce parti se conjugue avec la Suisse des années 60/70 et du travailleur saisonnier italien. Une époque où l’immigré est un travailleur peu ou pas qualifié. Or, aujourd’hui, nos besoins en mains d’oeuvre étrangère concernent une main d’oeuvre fortement qualifiée qui ne colle nullement avec leur affiche. Comme pour l’école, le retour dans le passé comme solution d’avenir est un leurre.
L’UDC « molle » s’incarne certainement mieux dans son spot publicitaire diffusé dans les salles de cinéma:
Mou peut-être, cliché sûrement. La cible? Le public féminin.
Dans tous les cas, les codes de la pub sont bien présents et le spectateur attend la marque ou le produit. Une nouvelle fois les moyens mis sont considérables tant par rapport à la réalisation que la diffusion. Il s’agit de faire parler de soi (et c’est réussi). Par contre, il n’y a pas de contenu politique, si ce n’est une forme de machisme affirmé. La mollesse se conjugue avec une forme de vide.
Une contre-pub a été filmée et publiée sur YouTube. Elle est l’oeuvre d’un collectif intitulé « IndignezVousCH »
Celle-ci a été tournée avec de moyens nullement comparables et un espace de diffusion forcément plus restreint. Le détournement est-il réussi ? Difficile à le dire en la matière. Les réactions spontanées de spectatrices dans les salles de cinéma ont probablement été plus efficaces.
Mais si l’UDC tend parfois à une forme de «mollesse», celle-ci n’est que passagère ainsi que le démontre ces affiches qui fleurissent à nos coins de rue par la «grâce» des jeunes UDC:
Au final, à part réussir à faire parler d’elle, ces différentes affiches et ce spot illustrent peut-être les limites d’une démarche et l’essoufflement d’un discours qui peine à sortir des vieilles antiennes. Après les moutons de 2007, les bottes de 2011 peinent à surprendre et à renouveler le genre. Leur discours politique radote : tous nos problèmes ou presque n’auraient qu’une cause unique : l’immigration. C’est court et léger pour revendiquer deux sièges au gouvernement au-delà de l’aspect arithmétique.1
Nota bene : dans le carde des élections fédérales, nous utilisons l’abréviation EF2011 pour des articles en lien avec ce sujet. Je prends ainsi le mot-clé utilisé par la rubrique multimédia de la RSR pour les fédérales 2011 et son journal politique quotidien : #EF2011, le quotidien politique : http://paper.li/RSRinfo/1308736596
- Du court et léger qu’incarne déjà parfaitement leur conseiller fédéral. [↩]
